本日はフィリピンのここがすごい！第５弾！

今日はネット通販についてお話しします。

みなさん、日常の生活でほとんどの方はネットでモノを買っていますよね？

僕も毎月だいたいアマゾンや楽天からモノを購入しています。

また、コロナ前はよく旅行に行っていたのですが航空券やホテルの予約も決済も全てスマホで行っていました。

もう日本では普通の光景ですよね。

世界のネット通販市場規模

それでは日本のネット通販市場はどのくらいあるのでしょうか。

世界と比較しながらみてみましょう。

下の表をみると世界でも中国が圧倒的なネット通販市場を持っていることがわかります。

すでにアメリカの３倍以上の市場を持っていて、毎年１１月１１日（中国では独身の日と呼ぶ）にはアメリカのブラックフライデーのような大きなセールがあります。

２０１９年の独身の日には１日で４兆２０００億円を売り上げたというのですからその規模半端ないですよね。

２０１８年からの成長率で見ると、中国、インド、そしてカナダがすごい勢いで伸びていることがわかります。

	２０１８年	２０１９年	前年対比
中国	１６０兆円	２０４兆円	２７.３％
アメリカ	５４兆円	６２兆円	１４.０％
イギリス	１３.５兆円	１５兆円	１０.９％
日本	１１.７兆円	１２.２兆円	４.０％
韓国	９.２兆円	１０.９兆円	１８.１％
ドイツ	８兆円	８.６兆円	７.８％
フランス	６.６兆円	７.３兆円	１１.５％
カナダ	４.３兆円	５.３兆円	２１.１％
インド	３.７兆円	４.９兆円	３１.９％
ロシア	２.４兆円	２.８兆円	１８.７％

（引用元：https://en.cifnews.com/）

日本のネット通販市場規模

日本は市場規模で見ると世界第４位で１２兆円という巨大マーケットを持っています。

成長率でみた場合は他の国と比較するとそんなに高くはありませんが ４％成長 しています。

コロナの影響でアマゾンやZOZOなどネット通販のニーズが増えていることは耳にしていると思いますが、しばらく日本のネット通販市場は伸び続けていくことが想像できます。

それにしても韓国は日本の半分以下の人口で少子高齢化に最速で進んでいるにも関わらず単純計算で１人当たり日本人の２倍利用していることになります。韓国のスマホ普及率は世界１位で９５％。残りの５％もガラケーのような携帯電話を持っているので携帯自体を持っていない人がゼロだそうです。（Yahooニュース：世界主要国のスマートフォン普及状況をさぐる(2019年時点最新版)による）

ちなみに日本は８３％がスマホを所有していて、８％がスマホも携帯も所有していないということです。

また世界各国におけるデジタルトレンドの統計結果を集計したデータブック『DIGITAL２０１９』によると韓国のネット回線の速さは世界５位（５１.０Mbps）で日本は世界２０位（３０.９Mbps）となっています。

まだまだ日本もインフラの整備からやることはありますが、逆に考えれば日本も今の２倍くらいのマーケットになる可能性は十分にあるということですね。

フィリピンのネット通販市場規模

では話をフィリピンのネット通販に戻します。フィリピンのネット通販市場規模をみてみましょう。

ドイツの調査会社Statistaによると、フィリピンの２０１９年のネット通販市場規模は３０億ドルで約３,１７０億円でした。これは日本の約１/３８ととても小さな市場規模なんです。

まだ！と言った方が正確かもしれません。

というのもこちらをご覧ください。先ほどの表ではインド、中国などが成長著しかったですよね。

実は、フィリピンも成長率で見ると世界第３位なんです。

市場規模はまだまだ小さいですが成長著しい可能性に富んだマーケットなんです。

今から５年後の２０２５年には今の約４倍の１２０億ドル（日本円で１兆２,７００億円）にまで成長すると見込まれています。

これもコロナ前の試算なのでコロナ後のニューノーマルな時代では、ネット通販市場はもっと加速度的に成長するかもしれません。そうなると市場規模は今の予測を早い段階で超えてくるでしょう。

個人の平均所得、世帯年収、一人当たりの購買力平価GDP、ビッグマック指数、スマホ普及率などどれをみても日本の１/３８の市場規模はいまだ小さすぎると僕は評価しています。

また現地で実際に住んでいると相乗りタクシーのGrabの普及、スマホ決済、水道光熱費の支払いやコンビニの支払いもペイレス化されてきており、ネット通販、スマホ決済はかなりの勢いで伸びていくというのが考えられます（僕の個人的な推測です）。

すでに日本以上にいるユーザー

クレジットカードの所持率を比較すると、日本が６８％に対して、フィリピンは１.９％しかありません。一部の富裕層は持っていますが、フィリピンは日本と同じように現金主義の国です。

スマホが普及し出した昨今、クレジットカードをすっ飛ばして（プリペイドのものをメインに）モバイル決済の普及が一気に広がっていっています。

下のデータをご覧ください。

１６歳から６４歳のネットユーザーに先月のネット内行動を聞いた結果です。フィリピンでは９１％の人が商品やサービスを購入するために検索していました。それに対して日本は７７％の人が検索をしていました。

またフィリピンでは先月ネットを介してネット通販を利用そして商品を購入したユーザーが７６％います（日本は６９％）。

その手段にスマホを利用した人がフィリピンは６６％に対して、日本は３１％のみでした。

フィリピンのモバイル決済事情

このように決済はクレジットカードよりもモバイル決済。ポスト決済ではなく、プリペイド決済。そしてスマホで通販を利用しながら銀行振込、現金利用が多いのが特徴です。もうすでにフィリピンの方がスマホで商品を購入するために情報収集も含めて利用している人が多いのです。

フィリピンのここがすごい！モバイル決済編もいつか書こうと思っていますが、少しだけここで触れておきます。

フィリピンには日本のドコモのような会社でGlobeという通信会社があります。この会社のモバイル決済サービス『G-Cash』がフィリピンで広く利用されています。このG-Cashを利用することで、送金、支払い、通信データの購入、貯蓄までできます。

このG-Cashなんとこの５月にコロナとロックダウンの影響もあり、昨年対比で７００％成長したそうです。

今後もGlobeのG-Cashが大きく成長していくと予想されます。

また、楽天が所有するソーシャルメディア『Viber』もフィリピンでこのモバイル決済およびネット通販に目をつけて動き出してきています。

３年以内にフィリピンでViberがモバイル決済と楽天のようなネット通販で勝負に出るということです。

フィリピンマーケットも２０２２年ごろからどんどん熱くなっていくでしょう。

Viberに関する記事はこちらをご覧ください。

フィリピン人は通販で何を買うの？

フィリピン人がネット通販で何を買っているのかをお伝えして今回は終わりにしたいと思います。

旅行関連　　　　　　７３００億円（昨年対比＋１１％）

ビデオゲーム関連　　　７８０億円（昨年対比＋６.４％）

電化製品　　　　　　　２７２億円（昨年対比＋１４％）

ファッション・美容　　２４０億円（昨年対比＋１２％）

家具　　　　　　　　　１７５億円（昨年対比＋１３％）

食品　　　　　　　　　１６１億円（昨年対比＋２０％）

おもちゃ　　　　　　　１５８億円（昨年対比＋１７％）

音楽　　　　　　　　　　５２億円（昨年対比＋１３％）

旅行関連がダントツですね。

そして成長率で見ると食品なども急成長分野であり、ニューノーマルな時代にはどんどん成長していくでしょう。

フィリピンではウーバーイーツに変わるGrab foodもコロナやロックダウンをきっかけに浸透してきています。これらのデータはコロナ前に出されたものであり、予測通りにいくか、低迷するか、それとも予想を超えて加速して成長していくかは今のところはっきり言えません。僕は２０２１年後半当たりから加速度的に成長していくとみていますが、はっきり言えることは、

今後もフィリピンのネット通販市場、いやスマホからの通販市場から目が離せません！

ということです！